Référencement naturel.
Le référencement naturel, c'est le travail qui fait apparaître une entreprise dans les résultats de recherche sans payer chaque visite. Je m'en occupe de bout en bout : ce qu'il y a sous le capot, les mots sur lesquels se battre, et les pages qui les portent.
Vos futurs clients formulent leur besoin dans un moteur de recherche bien avant de connaître votre nom. À cet instant, la question n'est pas de savoir si votre site est beau : elle est de savoir s'il répond, mieux que les autres, à ce qui vient d'être tapé.
Le référencement naturel se joue sur trois terrains à la fois : la technique du site, les mots qu'il emploie, la confiance que le reste du web lui accorde. Négliger l'un des trois annule le bénéfice des deux autres, ce qui explique la plupart des efforts restés sans effet.
Il ne travaille jamais seul non plus. Ce qu'on apprend des campagnes payantes nourrit le référencement naturel, et ce que le référencement naturel révèle du vocabulaire réel de vos clients sert partout ailleurs.
Ce que je fais
Audit de référencement
Un état des lieux sur les trois terrains : ce qui empêche techniquement vos pages d'être explorées et comprises, ce que votre site dit, et ne dit pas, du vocabulaire de vos clients, et la façon dont le reste du web vous cite. J'en sors une liste de corrections hiérarchisées, de la plus rentable à la plus accessoire.
Stratégie de mots-clés et architecture
Le travail de fond : sur quelles recherches il est réaliste de se battre, lesquelles amènent des clients plutôt que du trafic, et comment l'arborescence du site doit s'organiser pour qu'à chaque intention corresponde une page, et une seule.
Optimisation technique et éditoriale
La mise en œuvre, page par page : vitesse, structure du code, balisage, titres, liens internes, données structurées. Je pose les correctifs moi-même quand j'ai la main sur le site, et je les documente pour vos développeurs quand ce sont eux qui la gardent.
Rédaction et contenus
J'écris les pages et les articles, ou je cadre ceux qui les écrivent, avec la même exigence : un texte qui répond vraiment à la question posée, dans les mots de vos clients et non dans ceux de votre métier.
Mesure et transmission
Le suivi des positions, du trafic et de ce qu'il rapporte réellement, puis la formation de vos équipes pour qu'elles tiennent la suite. L'objectif d'une mission de référencement, c'est qu'elle puisse s'arrêter.
Ma méthode
Audit global et diagnostic
Un état des lieux sur les trois terrains : ce qui bloque techniquement, ce que le site dit du vocabulaire de vos clients, et la confiance que le reste du web lui accorde. Rien ne se corrige avant d'avoir vu l'ensemble.
Corrections prioritaires et hygiène technique (Quick Wins)
Les corrections qui coûtent peu et rapportent vite passent en premier : elles financent souvent la suite, et elles montrent tôt que le travail produit un effet.
Stratégie de mots-clés et architecture d'information
Sur quelles recherches se battre, et comment l'arborescence du site doit répondre à chacune, une page par intention. C'est la décision la plus structurante, celle qu'il est le plus coûteux de corriger après coup.
Production et optimisation de contenu
J'écris, ou je cadre ceux qui écrivent, avec la même exigence : répondre à la question posée, dans les mots de vos clients plutôt que dans ceux de votre métier.
Netlinking et autorité
La confiance que le reste du web accorde à un site se construit, elle ne se décrète pas. C'est le troisième terrain, souvent le plus lent, jamais le moins nécessaire.
Suivi, mesure et itération continues
Les positions et le trafic se suivent dans la durée, et le plan se révise à mesure que les résultats arrivent. Un référencement qu'on cesse de regarder finit par régresser.
On en parle ?
Un site qui ne ramène plus personne, un référencement qui stagne, ou simplement l'envie de savoir ce qu'il vaut : décrivez-moi le contexte en quelques lignes.
Cas clients
- Conseil et technologie
Accompagnement éditorial et optimisations SEO
Faire produire du contenu par des experts : les leviers sont le brief et la formation, pas la rédaction.
Accompagnement éditorial et SEO - Collectivité territoriale
Développement de la visibilité digitale d'un département
Rendre la performance lisible par des décideurs non spécialistes est ce qui débloque des moyens, pas l'inverse.
Accompagnement continu, audit, SEO et pilotage de campagnes - Tourisme et immobilier de luxe
Audit UX et optimisation continue de la performance
Sur une technologie qu'on ne peut pas toucher au socle, la priorisation compte plus que l'ambition.
Optimisation SEO et UX, technologie contrainte
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le référencement naturel ?
C'est l'ensemble du travail qui fait apparaître vos pages dans les résultats d'un moteur de recherche sans acheter chaque visite. Il porte sur la technique du site, sur ce qu'il écrit, et sur les liens que le reste du web fait vers lui.
Au bout de combien de temps voit-on quelque chose ?
Plus longtemps qu'avec la publicité, et cela dépend entièrement de l'état de départ du site, de son ancienneté et de la concurrence sur vos recherches. Je préfère annoncer un horizon réaliste en début de mission, sur votre situation précise, plutôt qu'une moyenne qui n'engage personne.
Pouvez-vous me garantir la première place sur Google ?
Non, et personne ne le peut : le classement dépend d'un algorithme privé, de vos concurrents et de ce que cherchent les internautes, trois choses qu'aucun prestataire ne contrôle. Ce sur quoi je m'engage, ce sont les travaux menés, leur ordre, et la mesure honnête de ce qu'ils produisent.
Quelle différence avec le référencement payant ?
Le payant achète une place, le naturel la gagne. Le premier s'allume et s'éteint en une journée, et cesse de produire dès qu'on arrête de payer ; le second met du temps à s'installer mais continue de travailler ensuite. Les deux se complètent, et je les traite comme tels.
Mon site vient d'être refait, est-ce le bon moment ?
C'est même le meilleur, à condition de ne pas avoir attendu la mise en ligne. Beaucoup de dégâts se jouent au moment d'une refonte : adresses qui changent sans redirection, contenus supprimés, structure repensée sans tenir compte des recherches existantes.
Faut-il refaire le site pour améliorer son référencement ?
Rarement. La plupart des sites ont beaucoup à gagner sans changer de peau. Une refonte se décide pour d'autres raisons, et quand elle est décidée, le référencement entre au cahier des charges dès le premier jour, il ne se rattrape pas après.