Refonte digitale : positionnement marketing, SEO et CRO
Objectifs
Moderniser l’image de marque.
Accroître le volume de leads entrants via le SEO et les campagnes payantes.
Améliorer le taux de conversion du site.
Réduire les coûts et la complexité de maintenance du site.
Stratégie
Refonte complète du site web.
Optimisation SEO technique et sémantique.
Création de landing pages ciblées selon les audiences.
Formation et accompagnement du client à la prise en main du nouvel outil.
Particularités
Client peu familiarisé avec le digital.
Processus internes complexes.
Développements techniques spécifiques et sur mesure.
Rôle
Direction et conseil sur l’ensemble du projet digital, du cadrage stratégique à la mise en ligne, en assurant la coordination entre équipes design, technique et marketing.
Tâches
Animation d’ateliers marketing pour cadrer les besoins (analyse data, positionnement, personas, processus internes).
Définition du design et des parcours utilisateurs.
Suivi des développements front et back.
Rédaction des contenus SEO.
Formation des utilisateurs à la gestion du nouveau site.
Résultats
Le trafic SEO a progressé de manière significative (+33 % en 6 mois) et les leads qualifiés ont augmenté de 10 %. Le site, modernisé et simplifié, offre désormais une meilleure expérience pour les utilisateurs et un pilotage plus fluide pour le client.
Description
Accompagnement comptable
Dans un contexte de changement législatif réduisant la valeur perçue de l’offre, le client faisait face à une baisse continue des adhésions et à un site peu performant, coûteux à maintenir et difficile à administrer. L’image de marque, datée, ne reflétait plus le positionnement du service, tandis que la plateforme peinait à convertir les visiteurs en leads.