Campagnes d’acquisition : hausse de trafic et ROAS supérieur à 8
Objectifs
Augmenter le nombre d’adhérents.
Renforcer la visibilité digitale de l’organisation.
Valoriser la communication institutionnelle à travers des campagnes ciblées.
Stratégie
Exploitation des données CRM pour cibler efficacement les prospects.
Mise en place de campagnes payantes d’acquisition et de notoriété.
Intégration d’actions emailing et d’optimisations du site pour améliorer la conversion.
Rôle
Chef de projet digital en charge du pilotage stratégique et opérationnel des campagnes d’acquisition et de la coordination des optimisations web.
Tâches
Lancement de campagnes d’acquisition pour promouvoir un événement national.
Segmentation et ciblage des prospects via la base CRM.
Déploiement de campagnes SEA, Display et Emailing.
Résultats
Les campagnes ont permis une hausse de 48 % des visites sur le site, une visibilité renforcée avec plus de 2 millions d’impressions et un retour sur investissement publicitaire supérieur à 8 (ROAS > 8).
Description
Fédération Immobilier
Organisme institutionnel majeur du secteur immobilier, le client souhaitait accroître sa notoriété auprès d’un public élargi et stimuler le recrutement de nouveaux adhérents. L’enjeu était d’utiliser les leviers digitaux existants et les données CRM pour optimiser la communication et générer plus d’engagement autour de ses événements et de ses offres.