Optimisation digitale : visibilité et conversions accrues
Objectifs
Auditer le dispositif digital existant et formuler des recommandations stratégiques.
Améliorer la performance digitale du lycée pour accroître la visibilité et le nombre d’inscriptions.
Optimiser le référencement et les campagnes d’acquisition.
Stratégie
Audit complet du dispositif digital (SEO, site, landing pages, campagnes).
Optimisation de la structure, du contenu et des leviers d’acquisition.
Coaching du client sur l’acquisition et la conversion.
Particularités
Site bilingue anglais / français.
Forte concurrence locale sur les établissements scolaires.
Nom de domaine différent de celui de l’établissement.
Site obsolète, non refondu mais à optimiser.
Rôle
Conseil stratégique et accompagnement opérationnel sur la performance digitale, en pilotant les actions SEO, SEA et éditoriales.
Tâches
Réalisation d’un audit complet et mise en œuvre des recommandations stratégiques.
Optimisation SEO du site et refonte partielle de l’arborescence.
Mise en place d’un calendrier éditorial et d’un plan média.
Création de landing pages dédiées à la conversion.
Webmastering et suivi analytique des performances.
Résultats
Le dispositif digital optimisé a permis une hausse notable des performances : +10 % de trafic SEO, +50 % de trafic payant et +15 % de leads qualifiés en un an. Le site bénéficie désormais d’une meilleure visibilité sur Google et d’une structure plus efficace pour la conversion.
Description
Lycée international
À la suite d’un audit 360° réalisé par un consultant, le client souhaitait repenser sa stratégie digitale et renforcer sa performance en ligne. Les campagnes publicitaires existantes étaient peu rentables, le site présentait un faible taux de conversion et n’était pas optimisé pour le SEO, limitant ainsi la visibilité et les inscriptions.